Поиск
  • Lilia Agarkova

Вывески снова с нами

Многих петербуржцев в последнее время смущали крохотные вывески на больших зданиях, например "сбербанк", "магнит", "пятерочка" - с проезжей части улицы их было не прочитать, а подходить ближе и читать в упор тоже было странно. Так чиновники боролись с бизнесом и его вывесками, которые на их взгляд заполонили город и, особенно, его историческую часть.

Вывески за последние три года сильно уменьшились

История с вывесками началась в январе 2017 года, когда в Петербурге появилось так называемое 40-ое постановление правительства, которое регламентировало использование вывесок, как рекламных, так и информационных. Вывескам предписывалось понизиться до 60 см, что на взгляд комитета по градостроительству и архитектуре ( председатель Владимир Григорьев) и комитета по благоустройству ( председатель в то время Владимир Рублевский), было самым верным решением.

"Бизнес, компании, которые занимались установкой вывесок и наружной рекламой постановление привело в ужас, - рассказывает Роман Шайхайдаров, председатель комиссии по рекламе и информации Общественного совета по развитию малого предпринимательства при губернаторе, член президиума совета, - появился новый эстетический регламент, который привел к новым ограничениям, потребовал передела всего рынка наружной рекламы".

Вывески новый эстетический регламент требовал делать не выше 50 см, а логотип организации не выше 60 см. Особенно много ограничений получил строительный, промышленный бизнес, который свои вывески нередко использовал как рекламные конструкции, АЗС и другие.

Вывеска пирожковой на 1-ой линии ВО

"Вывеска должна априори не только информировать, а зазывать, призывать, вызывать радостные ощущения", - считает Роман Шайхайдаров. Всего этого петербургские компании были лишены - жесткие требования нового эстетического регламента якобы прежде всего заботились об историческом облике города, но на самом деле, породили в городе хаос в секторе наружной рекламы и согласования вывесок. Жить совсем без вывески любому предприятию трудно.

Чтобы преодолеть трудности, вызванные новым эстетическим регламентом, потери от которого бизнес-сообщество оценило в миллиарды рублей, предприниматели объединились в рабочую группу и в рамках форумов и заседаний советов пытались изменить правила игры, которые парализовали отрасль.

Так сообщество консолидировалось.


"Три года обсуждали очевидные вещи, - продолжает Роман Шайхайдаров, - в общем, проблема перешла губернатору Александру Беглову еще от его предшественника, Георгия Полтавченко, - речь действительно идет о миллиардах потерянных средств - это и прямые затраты в связи с заказом новых конструкций, дело в том, что рекламные конструкции или вывески прорабатываются еще на стадии проектирования, или закладки фундамента. Все это согласовывается с городом, но появилось постановление, конструкции потребовали переделки, об окупаемости речь уже не шла. А трафик в магазинах и ресторанах с такими переделанными вывесками упал, это факт".

И это тоже вывеска

Требовали решения и вопросы освещения вывесок, использования для этого городских сетей. Все это будет решаться постепенно.

Сейчас будут приняты поправки в действующее 40-ое постановление, говорит Роман Шайхайдаров, город поделят на зоны, требующие особого эстетического внимания, это, скажем, центр, и новые районы, где эстетическая составляющая менее значимая. "Во внимание будут приняты ширина улиц, проспектов. Вывески увеличатся до 1.5 м - в той части города, где эстетические риски отсутствуют".

Аптеки получат свои кресты. "Помните, Владимир Путин был в Петербурге и не нашел аптеку - спрашивает Роман Шайхадаров, - на самом деле, креста у вывески аптеки не было, так как он выбивался за эти 60 см".


Также реклама может появиться на козырьках зданий - 50-60 годов постройки, где раньше также были номинальные вывески, но теперь они просто не используются.

Вывески можно будет размещать и на фасадах жилых домов, выше первого и второго этажей, если в здании 40-50% площадей занято офисами предприятий.


Подписывайтесь на страницы «Свое Дело Плюс» в соцсетях — там, где вам удобно

Мы рады сотрудничеству, а также любым предложениям по развитию проекта.

  • Twitter
  • Vkontakte Social Иконка
  • Facebook Social Icon

© Санкт-Петербург 2019 сайт создан arsborisov.com